据美联社报道，前NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)将起诉中国乔丹体育有限公司。迈克尔·乔丹的女发言人发表了一份声明，声明中写道，“很遗憾看到一家公司在没有得到自己允许的前提下，利用自己的中国名字来做生意，同时还用了23这个号码，并试图引用我孩子的名字。”乔丹表示，这个诉讼并不关乎金钱，这是关于原则的问题，同时也是为了保护自己的名字。
乔丹体育其商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮，在中国以廉价运动鞋占据了相当大的农村市场，2010年销售收入达29.1亿元。公开资料显示，证监会发行审核委员会2011年第263次会议于2011年11月25日召开，乔丹体育股份有限公司首发申请获通过。乔丹体育的招股说明书显示，公司拟发行11250万股，占发行后总股本的20%，拟于上交所上市。公司的主营业务为运动鞋、运动服装和运动配饰的设计、生产和销售。
乔丹体育招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系。针对耐克的air jordan(微博)品牌商标，乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权的问题。
而申报稿164、168页其它注册商标栏出现“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”、“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标，与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。
除了“Jordan”相关商标之外，耐克的全资子公司匡威与乔丹体育在“五角星”商标权上的争讼也是旷日持久。由于质疑乔丹体育注册的第3848785号图形商标“五角星”与自己的商标相似，2006年12月29日匡威将乔丹体育告到国家商标局，要求裁定：不予核准被异议商标在全部商品上的注册。
2010年2月24日，乔丹体育收到了国家商评委寄来的商标异议复审裁定书。匡威申诉失败随后又向国家商评委提出异议复审。在复审中，匡威认为其“converse及星图形”系列商标经长期使用及宣传，已在全球范围内具有极高知名度和影响力，在中国广为知晓，成为事实上的驰名商标。而乔丹注册的商标与匡威商标构成相同或类似商品上的近似商标。“同时，乔丹商标构成了对匡威商标的复制和模仿，易造成消费者混淆误认。”
据《证券市场周刊》报道，2012年初，有消费者向北京市海淀区人民法院提起诉讼称，从乔丹经销商处所购买的乔丹品牌服饰，宣传中并未被告知与美职篮明星乔丹无关，对消费者造成误导和欺诈。诉讼书显示，原告认为“乔丹”译名已广泛知晓，乔丹体育经销商销售以“乔丹”品牌命名服装，同时并未向消费者表明与受到尊敬的明星“乔丹”无关，造成误导消费。
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