2014年 3月27日，海信在上海举办了ULED新品上市发布会，会上集中展示了XT900系列50吋、55吋、65吋大屏幕4K ULED产品以及XT800系列曲面电视、K380U系列智能电视新产品。ULED是海信春季核心战略新品，其以百万级对比度、极致绚丽色彩和亲民定价直接叫板OLED，为消费者带来怦然心动的影像之美。

　　ULED 的U系Ultra缩写，意为极致、超高，寓意为更好的LED。海信本次发布的XT900系列超高清ULED新品是在LED背光液晶显示技术发展史上的一个重要里程碑。它采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，并模拟主动式发光显示器件的优势特征，实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力，ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度方面比OLED更具优势。而相比普通的LED背光产品，ULED优势更为明显，对比度可以提升十倍以上，色域范围提升30%以上。目前，海信ULED技术已获得13项发明专利，包括美国和欧洲专利授权。海信率先在大尺寸4K产品上应用ULED技术，此次推出的XT900系列4K ULED产品有50、55、65英寸三个大尺寸规格。与4K结合的ULED产品在画质表现上比OLED产品更为出色，而在产品定价上，海信65英寸的4K ULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半，可谓“价值巨大”。

　　海信XT900系列ULED音响方面采用SRS-HD、杜比DD+、5.1声道扬声单元豪华配置，震撼的音质配合巅峰画质体验犹如一部高品质的客厅影院。而在智能体验上，海信XT900系列ULED采用极简智能操控系统，在交互上还可以实现精准语音和手势识别控制，并在行业内率先实现聚合式影视搜索，让用户跨过单一的视频平台，实现全网搜索。

　　海信电器总经理刘洪新在“海信ULED 显示技术的革命”主题演讲中提到，过去的十年，海信电视以高品质的产品赢得了用户信赖，夺得了中国平板电视市场占有率十年第一的位置。在下一个十年，“显示技术+内容应用”是海信电视实现全球市场目标的工作重点，海信将以高品质的视听享受和内容与交互的超值体验持续积累用户，提高市场份额。

　　刘洪新认为，中国的彩电行业从没有像今天这样与世界企业的技术差距如此小，但这个时间“窗口”不会太长，企业需要有更远的思考、更快的转型、更强的执行才能获得胜出的机会。

　　就在一周前，中国电子科技集团第三研究所、清华大学、北京电影学院、中国摄影家协会的专家以及普通用户在遮挡品牌的情况下对ULED与OLED两类产品做了主观对比评测，结果显示在8个关键画质指标中ULED都不低于OLED ，特别是运动画面表现能力、清晰度、色彩以及综合表现等指标上更是表现优异。正如中国摄影家协会副秘书长王郑生先生所说：眼睛的真实感受比干巴巴的物理指标更有说服力。